À moins d’avoir passé ces deux dernières années au sommet d’une montagne, vous avez forcément été témoin d’un phénomène majeur… Le boom de l’intelligence artificielle. Une nouvelle donne pour le webmarketing, puisque l’IA permet désormais de créer des contenus Web cohérents et détaillés en un temps record.
Avec ce nouveau « facteur robot », une question que se posaient déjà les marques et les entreprises se fait encore plus pressante : faut-il privilégier la qualité ou la quantité dans la stratégie de contenu ?
Réponse courte : la qualité du contenu prime toujours, et seul un rédacteur web compétent peut concevoir un article de blog vraiment qualitatif. Mais poursuivez votre lecture pour une réponse détaillée !
Sommaire
Qualité VS quantité, que prioriser ?
Si vous lisez ces lignes, vous avez certainement quelques notions de SEO et de Webmarketing. Mais au cas où, rappelons l’un de leurs principes de base : la régularité. Pour qu’une stratégie de contenu fonctionne, il est essentiel de partager fréquemment du contenu avec votre audience.
Ceci, d’une part, pour créer un lien solide avec votre public et pour fidéliser ce dernier à votre enseigne. Une marque qui maintient le dialogue a plus de chance de générer de la confiance et de s’intégrer progressivement dans le quotidien de sa cible.
D’autre part, une bonne cadence de publication permet de booster votre SEO. Les algorithmes des moteurs de recherche privilégient en effet les sites qui publient régulièrement du contenu de qualité. Avec un gros coup de surligneur sur ce dernier terme !
Car publier beaucoup de contenus à faible valeur ajoutée ne vous aidera pas. Outre le fait de créer de la lassitude chez votre audience, cette approche pénalisera votre SEO. Ainsi, par exemple, mieux vaut miser sur la publication d’un article de blog qualitatif hebdomadaire, plutôt que 4 articles par semaine sans apport majeur pour vos lecteurs.
Ce qui nous amène à votre vrai point fort dans une stratégie de contenu : le rédacteur web SEO de chair, d’os et de cœur !
Le rédacteur Web SEO : votre plus grande force pour une stratégie de contenu réussie
Le rédacteur est votre meilleur atout dans une stratégie marketing, pour la simple et bonne raison qu’il (ou elle) est un être humain.
Les qualités requises pour devenir rédacteur Web vont en effet bien au-delà du rédactionnel. Il s’agit de comprendre la personne de l’autre côté de l’écran, celle qui vous lit, en comprenant ses questions et ses attentes.
Une capacité qu’aucune machine ne détient, du moins à ce jour.
Pourquoi engager un rédacteur Web ?
Si vous êtes un professionnel avec un besoin de visibilité, engager un rédacteur Web plutôt que tout miser sur l’IA vous aidera de plusieurs façons.
D’abord, le rédacteur Web SEO est à votre écoute. Au moment de définir votre calendrier éditorial, il est en mesure de comprendre votre identité unique en tant que marque et vos objectifs spécifiques. Sa vision à la fois globale et nuancée permet de concevoir une stratégie cohérente, en accord avec vos objectifs particuliers.
Ensuite, le rédacteur web sait s’adresser à votre audience spécifique, en cernant ses vraies questions derrière une simple requête clé. Toute sa rédaction de contenu est dédiée à l’apport de réponse et à l’exploration en profondeur d’un thème donné. Son objectif est de répondre le plus complètement et précisément possible à votre audience. Ce qui est le gage d’une stratégie de contenu efficiente.
Enfin, contrairement à l’IA, un rédacteur web peut insuffler de l’humanité à ses contenus. Humour et second degré, références subtiles, empathie, nuance… C’est cette humanité qui rend l’article de blog, la newsletter ou la page d’accueil unique. C’est aussi elle qui fait le pont entre vous et votre lecteur : avant la relation marque/client, il y a une conversation de personne à personne. Et quoi de plus rassurant que de savoir que derrière une marque se trouvent de vrais êtres humains ?
Les missions et compétences du rédacteur web
Le rédacteur web est beaucoup plus qu’un simple travailleur du digital. C’est un artisan (oserait-on dire… un artiste ?), qui conçoit des contenus uniques destinés à un certain public.
Quand vous cherchez votre rédacteur ou rédactrice web idéale, par exemple sur une plateforme de freelance, concentrez vos recherches sur les compétences suivantes :
- Un écrit irréprochable (orthographe, vocabulaire, grammaire et syntaxe) et une maîtrise parfaite de la langue française;
- Un esprit de synthèse, pour créer des contenus concis, clairs et digestes;
- De la créativité, pour concevoir des articles vivants et originaux;
- De la curiosité et une certaine culture générale, pour pouvoir traiter un grand nombre de sujets.
Mais aussi :
- De l’intuition, pour pouvoir anticiper les tendances en matière de contenus à traiter et comprendre les attentes des lecteurs;
- De la sensibilité et une certaine empathie, pour concevoir des textes qui touchent votre public;
- De la nuance, pour traiter différents sujets dans toute leur complexité;
- De l’humour ! Un excellent levier pour créer un vrai contact avec votre public.
Vous l’aurez compris : à l’ère de l’IA, l’enjeu n’est plus de publier beaucoup de contenus. Il faut du contenu régulier et de qualité, rédigé par un être humain qualifié !
